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农文旅 | 建设特色文旅 加快推动乡村振兴
作者: 彭山景区 来源:admin 发布日期:2021-07-21 09:08 查看次数:

 特色文旅小镇是新时代文旅工作与乡村振兴的重要结合点,对于乡村文化振兴、生态振兴、产业振兴,具有重要引领和推动作用。近两年来,省文旅厅深入贯彻“三高四新”战略,大力促进省级特色产业小镇发展,坚持示范带动、稳步推进,遴选和重点支持20个特色文旅小镇,以特色文旅小镇引领乡村振兴,各地创建势头强劲,文旅小镇正成为湖南乡村振兴新引擎、文旅融合新动能。

一、坚持规划引领,做实顶层设计

规划是特色文旅小镇建设的先导和灵魂,必须做到整体规划、分步实施、协同推进。

一是定位要精准。特色文旅小镇是拥有特色文化内涵、特色产业体系、文旅深度融合、优质配套服务、知名品牌影响的休闲度假目的地型的小镇。坚持生产、生活、生态“三生融合”,产业、文化、旅游“三位一体”,IP、场景、体验“三体融合”,促进小镇空间形态小而美,产业发展特而强,功能特征聚而合,运行机制活而新,彰显小镇独特魅力。

二是规划要统筹。特色小镇在创建初期要重视特色产业的科学定位,按照“多规合一”的理念统筹编制特色小镇建设规划,充分衔接产业、生态、空间、文化、旅游等专项规划内容,合理确定特色小镇的产业发展及空间布局、建设用地规模、基础设施和公共服务设施配置等重要内容。

三是机制要创新。坚持政府引导、企业主体、市场化运作的方式,创新投资支持机制、健全高效管理机制、规范完善激励机制,着力打造集产业链、投资链、创新链、人才链、服务链等要素支撑的众创生态系统。近年来,省文旅厅出台了文旅小镇创建、遴选、管理等措施,重点从文化旅游总收入、税收、吸纳就业人数等方面对文旅小镇进行考核,着力建立动态调整机制。各文旅小镇所在县市区根据省确定的标准,完善工作推进机制,有序推进各自创建工作。

二、坚持留住乡愁,做足文化内涵

文化是文旅小镇的DNA,需要多维度展示小镇的人文和生态特色,真正体现出“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的小镇魅力。

一要塑造自然风貌之美。牢固树立“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念,结合周边自然环境、地域特色开展镇村建设、整治,“不砍树、不挖山、不填湖”,塑造延续小镇特色景观与传统建筑风貌。注重借景山水、巧用田园,保护和修复地形地貌、河湖水系、森林植被、动物栖息地等自然景观和田园景观。

二要挖掘民俗风情之美。对乡村歌舞、乡村竞技、乡村风情、乡村节庆、乡村婚俗、乡村农作进行提炼,赋予更深刻、更时尚、更人性的文化内涵,加强静态和活态展示,建设非遗宣传展示场所,把文化活化成场景、文旅产品,形成独特文化标识。

三要彰显人文风韵之美。全面梳理小镇文化资源,加强小镇区域内文化文物资源的调查、挖掘和保护,讲好小镇故事,彰显乡愁特色,开展门前“十小”文化设施建设,深入开展各类文艺文化下乡惠民活动,建设有历史记忆、文化脉络、厚重底蕴、时代风尚的特色小镇。

三、坚持文旅融合,做强特色产业

无产业,不发展,文旅小镇的持续发展离不开产业的支撑。

一要聚焦放大核心优势。抓文化旅游必须突出重点、找准卖点。围绕打好“绿色”牌 、“红色”牌、“古色”牌,推动产业、资源、文旅深度融合,突出文化体验、传统工艺、美食、民宿等主要业态,把拳头产品做出来,打造旅游爆点。紧盯游客多元需求,深度开发多样化的休闲度假旅游产品,重视增加游客体验的旅游新业态,从单纯卖风景向卖无形文化、卖传统生活方式、卖穿越之体验、卖思古之环境、卖原生态之特色转变,打造更多与众不同、活色生香的体验场景,让游客愿意来、能住下、经常来。

二要深化市场主体培育。强旅必先强企。发挥市场在资源配置中的决定性作用,以企业投资为主体,催生一批特色优势产业项目。

三是推动文旅兴农富民。注重当地群众共建共享文旅小镇,发动村民参与文化旅游经营发展,构建利益联结机制,拉长文旅产业链条,推动文旅消费全面升级,让小镇因旅而兴、因旅而旺、因旅而美,帮助当地群众吃上“旅游饭”、走上致富路。2020年全省20个省级特色文旅小镇努力克服新冠肺炎疫情影响,积极复工复产复业,主要文旅经济指标总体稳步增长。全年接待游客3658万人次,实现文化旅游总收入167亿元、同比增长2.8%;完成税收97801万元,同比增长0.5%;吸纳就业人数16.8万人,同比增长0.4%;游客人均消费水平448.5元,同比增长8.5%。

四、坚持精致打造,做优品牌形象

围绕环境美、产业美、人文美、治理美,精工细作,全面提升小镇品质,以工匠精神打造“高颜值”的百年文旅小镇。

一要注重景区化建设。文旅小镇按照不低于3A级景区标准进行布局、建设和微改造,构建景观节点和景观形态。尊重小镇现有格局,空间布局与周边自然环境相协调,建筑和街区体现地域、民族、传统特色,不盲目拆老街区、盖高楼、搬袭外来文化和建筑风格。设计要别具一格,小到一扇门、一个垃圾桶,大到一栋建筑,都要用心用爱去做,充分考虑游客享受高端度假与体验特色文化的双重需求。

二要注重全方位服务。做文旅,就是做服务。坚持以游客为中心,旅游服务要标准化,旅游设施要人性化,旅游行为要文明化,旅游安全管理要常态化,用严的标准、好的态度、优的质量,提升游客满意度。

三要注重多渠道宣传。酒香也怕巷子深。立足自身优势,瞄准目标市场,用好新媒体、新技术、新手段,开展多种形式的旅游宣传推广和产品营销,设计一批品味高、影响大的活动,让游客听了就想来,来了不想走,走了还想来。



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